市值两个月蒸发2000亿,让顺丰跌停的极兔是何来头?

市值两个月蒸发2000亿,让顺丰跌停的极兔是何来头?

顺丰控股面临的挑战不仅来自与“三通一达”以及京东物流等竞争对手的竞争，还增加了一个实力强劲的新对手。这个此前名不见经传，在2019年底才低调进入国内市场的极兔快递，究竟是何来头？又是如何在一年的时间里就搅动了国内巨头林立的快递行业格局呢？极兔速递估值78亿美元，是一家在资本支持下强势进入印尼快递市场的公司。极兔的创始人李杰，曾是OPPO印尼业务的负责人，得到了步步高集团董事长段永平的扶持，并获得了OV系的大量资源倾斜。极兔在内部一直视段永平为祖师爷，或者尊称他为“段老师”，并印发了段永平语录供员工学习交流。目前，极兔90%以上的单量来自于拼多多。极兔之所以能快速扩张，还因其采取了低价抢市场的战略，但这一策略也有风险。去年双11前夕，极兔速递就因价格战被“通达系”快递公司集体封杀。除了被同行“封杀”外，极兔还因为低价倾销收到了监管部门的整改通知。顺丰董事长王卫在2020年股东大会上就亏损一事致歉，称在管理上有疏忽，类似的问题不会出现第二次。事实上，自2月中旬以来，此前被视为绩优股的顺丰开启了“跌跌不休”的模式，至今两个月不到，顺丰累计跌幅达到38%，股价将及腰斩，市值蒸发近2000亿元。而顺丰目前的处境，或许只是行业的一个缩影。快递行业里，境况不好的不只是顺丰。去年9月至今，圆通累计阴跌逾41%；韵达从去年6月开始跌，至今跌幅超过66%；申通更惨，19年中就开始跌，至今跌超70%；港股中通日子也不好过，2月中旬至今跌近27%。尽管大家都知道“价格战”会增加成本，降低利润，但在市场占有率的压力下不得不被迫加入“战争”。如今，极兔获得了新一轮18亿美元的投资，有了更充足的“弹药”来打这场绝场战争。有行业内人士指出，随着京东物流、极兔速递等公司的上市，以及快递巨头们进入新一轮的竞争，行业或将迎来一次大洗牌。极兔在东南亚和中国市场的扩张非常依赖步步高体系的代理商网络，扩张逻辑基本是“哪里OPPO手机卖得好，就去哪里”。但拉美和中东并不是OPPO海外最强势的地区。OPPO手机以及整个步步高体系的手机厂商，在海外做得最好的地区是东南亚，其次是俄罗斯、欧洲和印度，最后才是拉美和中东。极兔选择优先扩张到拉美市场是因为东南亚最大的电商平台Shopee今年开始重点开拓拉美市场。“极兔是Shopee最重要的合作伙伴之一，自然也会跟过去。”一名极兔人士表示。不过Shopee和极兔的合作并非亲密无间。一名东南亚本地卖家表示，最近Shopee把物流供应商列表的第一名从极兔换成了自有物流服务SLS（Shopee Logistic Service）。“Chris（Shopee CEO 冯陟旻）的想法是，所有一切，从支付到物流，Shopee都要抓在自己手里。”一名Shopee人士对记者说。目前，Shopee的自有物流服务并不稳固，5月曾因为合规问题被印尼政府处罚，致使其平台上所有的跨境纺织品被下架。在相当长的一段时间里，Shopee还将依赖极兔这样的第三方快递服务商。极兔选择中东市场的理由则是对该市场的看好。“那边竞争不激烈，亚马逊中东站做得挺好，货到付款也比较成熟。”一名极兔人士表示。另一名接近极兔的人士对记者表示，埃及政府非常欢迎电商快递这样既可以发展经济、又能大规模解决就业的产业。埃及这几年的人口加速增长，就业形势很严峻。